Продающая страница – это один из самых эффективных инструментов интернет-маркетинга, позволяющий убедить посетителя сайта совершить покупку или оставить свои контактные данные. Однако, чтобы создать такую страницу, требуется правильно сформулировать ее задачи, а также ясно и точно описать все необходимые требования разработчикам. Для этого используется техническое задание (ТЗ) или бриф.
ТЗ/бриф – это документ, содержащий все необходимые требования к продающей странице. Он позволяет свести к минимуму возможные недоразумения и ошибки при разработке. В первую очередь, в ТЗ/брифе должны быть указаны цели и задачи страницы, а также целевая аудитория. Также важно корректно прописать все функциональные требования, например, наличие формы обратной связи или возможность добавления товаров в корзину.
Важной частью ТЗ/брифа является дизайн страницы. Здесь необходимо описать цветовую гамму, используемые шрифты, а также визуальные элементы, которые должны быть присутствовать на странице. Также можно указать примеры других продающих страниц, которые вам нравятся, чтобы разработчик мог учесть ваши предпочтения и стиль.
Как составить ТЗ на разработку продающей страницы?
Для успешной разработки продающей страницы необходимо составить подробное техническое задание (ТЗ). Такой документ позволяет четко определить требования и ожидания заказчика, а также устанавливает рамки и основные параметры проекта.
Перед составлением ТЗ необходимо провести анализ целей и задач, которые должна выполнять создаваемая страница. Необходимо определить целевую аудиторию, ее потребности и ожидания, а также ключевые моменты и особенности, которые будут привлекать внимание и продавать продукт или услугу.
Основные пункты ТЗ на разработку продающей страницы:
- Описание продукта или услуги: необходимо подробно описать то, что будет представлено на странице. Указать основные особенности, преимущества и ценность для клиента.
- Целевая аудитория: определить, кому адресована страница, учитывая возраст, интересы, психологию и другие факторы. Это поможет создать эффективный контент и дизайн, нацеленные на конкретного пользователя.
- Структура и контент: определить, как будет организована страница и какие разделы и элементы должны быть на ней присутствовать. Указать, какой контент должен быть размещен в каждом из разделов.
- Дизайн: определить внешний вид страницы с учетом бренд-идентичности и целей проекта. Установить цветовую гамму, шрифты, использование логотипа и другие элементы дизайна.
- Технические требования: указать, на какой платформе будет размещена страница (веб или мобильная), требования к скорости загрузки, совместимости с различными устройствами и браузерами, а также требования к безопасности.
- Аналитика и метрики: определить, какой аналитический инструмент будет использоваться, какие метрики будут отслеживаться и какую информацию будут предоставлять эти инструменты.
Шаг 1: Определение целевой аудитории и целей страницы
Определение целей страницы также является неотъемлемой частью процесса. Какие результаты вы хотите достичь с помощью страницы? Хотите продать продукт или услугу? Получить контактные данные потенциальных клиентов? Нужно определить эти цели, чтобы иметь четкое представление о том, что должна дать страница в итоге.
- Целевая аудитория: Люди в возрасте от 25 до 40 лет, интересующиеся фитнесом и здоровым образом жизни.
- Цели страницы:
- Продать тренировочные программы и диетические планы.
- Получить контактные данные заинтересованных клиентов для дальнейшей рассылки.
Шаг 2: Описание основных элементов страницы
На продающей странице присутствуют основные элементы, которые помогают убедить посетителя совершить желаемое действие. Важно правильно описать эти элементы, чтобы разработчик понял, что именно требуется реализовать.
1. Заголовок страницы
Заголовок – это текстовый элемент, который привлекает внимание и описывает суть предложения или продукта. Он должен быть коротким, понятным и кратко передавать основное преимущество или пользу, которую получит пользователь.
2. Подзаголовок (саб-хедер)
Подзаголовок – это дополнительный элемент, который дополняет заголовок и расширяет ключевую идею страницы. Он обычно более развернут, чем заголовок, и может объяснять подробнее, что именно предлагается и почему это важно для пользователя.
3. Описание продукта или услуги
Описание продукта или услуги – это текстовый блок, в котором детально описываются основные характеристики, преимущества и результаты, которые пользователь получит при покупке или использовании продукта или услуги. Текст должен быть лаконичным, понятным и убедительным, чтобы вызвать интерес и желание у клиента.
4. Отзывы клиентов
Отзывы клиентов – это блок с положительными отзывами и реальными историями успеха пользователей. Отзывы могут быть представлены в виде цитат с именем клиента и его фотографией, чтобы добавить доверия и подтвердить эффективность продукта или услуги.
Шаг 3: Установка требований к дизайну и визуальной составляющей страницы
В документе ТЗ/брифа необходимо указать следующие требования к дизайну:
- Цветовая схема: определите основные цвета, которые должны присутствовать на странице. Укажите предпочтительные оттенки и сочетания цветов.
- Типографика: укажите стили и размеры шрифтов для заголовков, подзаголовков и основного текста. Также можно указать желаемые шрифты или указать категорию шрифтов, которые предпочитаете использовать.
- Изображения и графика: укажите, какие изображения и графические элементы должны присутствовать на странице, указав их тип, размеры и форматы файлов. Если у вас есть особые требования к обработке и оптимизации изображений, также укажите их.
- Макет и компоновка: опишите желаемую компоновку и расположение элементов страницы. Указывайте, где должны быть размещены заголовки, тексты, кнопки, формы и прочие элементы.
- Анимации и эффекты: если на странице должны быть анимации или специальные визуальные эффекты, укажите их тип, продолжительность и места, где они должны проявляться.
Важно подойти к установке требований к дизайну со всей ответственностью, чтобы обеспечить соответствие внешнего вида страницы ожиданиям вашей целевой аудитории и достичь максимальной эффективности.
Наши партнеры:
